En tiempos donde los recursos de cooperación internacional son cada vez más limitados, las organizaciones sociales necesitan repensar cómo generar recursos de forma innovadora y sostenible. El webinar “Financiamiento con propósito: Nuevas estrategias creativas para la movilización de recursos”, organizado por Makaia, presentó experiencias exitosas desde la Fundación Éxito y la Fundación MIA´s Miracles. Paula Escobar, invitada principal, ofreció herramientas prácticas basadas en su trayectoria, destacando la importancia de reconocer el “ADN” propio de cada organización para identificar alianzas estratégicas, oportunidades cercanas y acciones concretas que permitan recaudar fondos desde la creatividad, la coherencia y el impacto comunitario.

A continuación, compartimos las 5 ideas principales abordadas en este espacio:

1. Conocer el ADN de tu organización es el primer paso

Cada organización tiene un “ADN”, es decir, fortalezas únicas, vínculos específicos con ciertos sectores y un contexto territorial particular. Paula Escobar subrayó que el éxito en la movilización de recursos comienza con identificar esas características diferenciales. Por ejemplo, la Fundación Éxito aprovecha su acceso a proveedores, empleados y clientes para crear múltiples fuentes de recaudo. En cambio, la Fundación MIA´s Miracles explora su cercanía al deporte y al bienestar emocional para organizar eventos deportivos como torneos de golf y carreras.

2. Donaciones en puntos de venta: cercanía con el consumidor final.

Las “goticas” son pequeñas donaciones que los clientes hacen en las cajas registradoras. Esta estrategia, implementada por la Fundación Éxito, logró recaudar más de 10 mil millones de pesos en un año. La clave está en identificar comercios o espacios cercanos que puedan replicar este modelo. Aunque no se cuente con grandes superficies, es posible articular acciones similares con restaurantes, tiendas o centros comerciales locales, siempre garantizando transparencia y comunicación con los donantes.

3. Reciclaje como fuente de ingresos sostenibles

Ver el reciclaje como recurso y no como basura fue una de las enseñanzas más inspiradoras. La Fundación Éxito recauda más de 14 mil millones de pesos anualmente gestionando el reciclaje del Grupo Éxito. Esta práctica, aunque a otra escala, puede ser replicada en organizaciones más pequeñas, aprovechando materiales propios o articulándose con empresas cercanas que no gestionan adecuadamente sus residuos.

4. Alianzas con empleados y campañas comerciales con causa

La donación por nómina es otra estrategia efectiva. Más del 70% de los empleados del Grupo Éxito donan mensualmente a la Fundación. Además, las campañas con marcas comerciales como Nutresa permiten donar un porcentaje de las ventas a causas sociales. Esta fórmula también puede implementarse con marcas locales o en fechas clave como San Valentín, Navidad o el Día del Periodista, generando impacto y fidelización del cliente.

5. Eventos y detalles con propósito: experiencias que conectan emocionalmente

La Fundación MIA´s Miracles organiza eventos deportivos y de bienestar como el “Arte de darte”, que recaudó más de 60 millones de pesos en un solo día. Además, promueve la entrega de regalos o detalles con sentido social, como flores o donaciones simbólicas. Este tipo de iniciativas permite a las personas y empresas dar un “regalo con causa”, conectando emocionalmente con su comunidad y fortaleciendo la sostenibilidad organizacional.

En síntesis, la sostenibilidad financiera puede construirse desde la creatividad, la cercanía y el propósito. Este webinar nos recuerda que no es necesario ser una gran fundación para movilizar recursos con impacto: basta con reconocer nuestras fortalezas, conectar con el entorno y explorar caminos distintos. Si quieres profundizar en estas estrategias y conocer ejemplos detallados, te invitamos a ver la grabación completa del webinar en la sección de aprendizaje de la plataforma Nodoká. Inspírate, toma nota y actúa para que tu organización también logre un cambio con propósito.